Основная цель исследований: получение аналитики для принятия управленческого решения (вложение инвестиций, объем планируемого производства, выпуск продукта на рынок)
Исследования, предоставляют следющую информацию:
• О потребителе (характеристика потребителя, мотивация к покупке, ситуация потребления, образ жизни, эффекивность каналов продвижения);
• О рынке (емкость рынка, доли рынка, основные конкуренты (их стратегии, тактика), динамика показателей рынка, сезонность, жизненная стадия отрасли);
• О товаре (количественные данные товара, отношение/ожидания потребителей)
• О цене (эластичность спроса по цене, по доходу, по тношению к ценам, прогнозирование зоны прибыли, реакция на скидки, бонусы)
• О продвижении (место и ситуация потребления, медиа-предпочтения, эффективность рекламно компании, % осведомленности) |
|
|
|
|
|
|
|